Die Real Federación de Hermandades y Cofradías y la empresa granadina Aumentur han puesto en marcha una campaña para promocionar la Semana Santa de Granada, conectando los problemas cotidianos de los ciudadanos y los viajeros con los términos y símbolos principales que dan forma
al universo cofrade.

Bajo el claim ‘Eres más de Semana Santa de lo que piensas’, se propone una mirada distinta sobre la relación que la ciudadanía tiene con sus principales expresiones culturales y religiosas, convirtiéndolas en escenas habituales y pequeños guiños reconocibles para cualquier persona que esté familiarizada —o no— con el imaginario de Semana Santa.

La campaña, impulsada y diseñada por Aumentur, plantea creatividades gráficas y audiovisuales construidas a partir de insights cercanos: desde comparar un atasco prolongado con un “paso lento” de una chicotá, hasta identificar como “milagro” la puntualidad de un tren o asociar a un “acto de fe” a la intención que tiene cualquier persona de meter todas sus prendas y accesorios para el viaje en una maleta de mano, para evitar tener que facturar.

Puedes ver aquí la campaña «Eres más de Semana Santa de lo que piensas» 

La propuesta se difundirá en distintos soportes e irá acompañada de un reto digital para implicar a las personas con más conocimiento sobre la Semana Santa granadina.

#RetoCofrade

#RetoCofrade

A través de la app turística Aumentur, se ha creado una gymkhana digital, el #RetoCofrade, para que los aficionados a la Semana Santa puedan demostrar que “saben más sobre la Semana Santa de lo que creen”, y convertirse digitalmente en #FanCofrade.

Para ello, este Domingo de Ramos te podrás descargar en la app Aumentur, disponible gratuitamente en Apple Store y Google Play, la ruta propuesta por las 32 hermandades y cofradías granadinas, respondiendo a 32 preguntas que se plantean.

Los ciudadanos que superen el #retoCofrade, además de la insignia que los reconocerá como #FanCofrade, podrán usar de forma gratuita durante el año 2026 las guías premium de capitales europeas que están incluidas en la plataforma turística granadina, como Roma, Florencia, París entre otras.

Conexión emocional y nuevos lenguajes

Según explica Javier Melero, cofundador de Aumentur, “la Semana Santa tiene una enorme capacidad de conexión emocional y cultural, pero también necesita seguir encontrando códigos que permitan hablarle a públicos diversos sin perder autenticidad. Esta campaña nace precisamente de ahí: de reconocer que muchas personas tienen más vínculo con este patrimonio del que creen y de ofrecer una puerta de entrada amable, contemporánea y compatible con el respeto que merece”.

Por su parte, el presidente de la Real Federación de Hermandades y Cofradías de Granada, Armando Ortiz, ha valorado positivamente la iniciativa y su capacidad para proyectar la Semana Santa desde nuevos lenguajes. “En coherencia con nuestra vocación eclesial y nuestro compromiso con la tradición viva de nuestra tierra, reconoce en esta iniciativa un valioso aporte porque favorece la transmisión de la religiosidad popular, de una forma renovada y acorde a los ecosistemas digitales.”